اهداف استراتژیک بازاریابی بین‌المللی

دسته: , تاریخ انتشار: ۲۳ دی ۱۳۹۶تعداد فروش: 3تعداد بازدید: 65
قیمت محصول

8,000 تومان

جزئیات بیشتر

تعداد صفحات مقاله:       ۹    –    فایل پروژه : Word

ارسالی:   ۱۰۶

قوانین استفاده

توضیحات محصول
اهداف استراتژیک بازاریابی بین‌المللی

ترجمه مقاله انگلیسی

موضوع: چگونه توانایی های بازاریابی و عملکرد فعلی در جهت دستیابی به اهداف استراتژیک در بازارهای بین المللی عمل می کند؟

کلید واژه ها: هدف استراتژیک, قابلیت‌های بازاریابی, عملکرد بازار, بهره‌وری هزینه, تفکیک, شدت رقابت, بازاریابی بین‌المللی, بازخورد عملکرد, صادرات

چکیده

طبق دو دیدگاه استراتژیک شرکت – دیدگاه مبتنی بر قابلیت و تئوری بازخورد عملکرد – این مطالعه نقش هر دو بازاریابی قابلیت ها و عملکرد بازار فعلی را به عنوان دو جنبه کلیدی و بالقوه استراتژی رقابتی در نظر گرفته شده در آینده شرکت های عامل بازارهای بین المللی مورد توجه قرار داده است: کارایی و تمایز بازاریابی. فرضیه ها در یک بررسی از یک نمونه از تولیدکنندگان بریتانیا توسعه داده شده و مورد آزمایش قرار می گیرند. یافته ها از نقش برجسته ای از قابلیت های بازاریابی طبق عملکرد بازار در اهداف استراتژیک آینده در بازارهای صادراتی حمایت می کنند. تجزیه و تحلیل های اضافی شرکت ها با یک موقعیت بازار قبلا مشخص شده و اثر مشخصی از قابلیت های اطلاعاتی را طبق تمایز بازاریابی و قابلیت توسعه محصول و عملکرد بازار فعلی در اهداف کارآیی نشان می دهد. ما همچنین دریافتیم که هدف رقابت شدید بازار بین المللی بررسی یک محرک مستقیم از اهداف استراتژی مرتبط با توانایی، اما به همراه عدم تمایز است.

  1. مقدمه

قبل از اجرای آنها، تصمیمات استراتژیک در قالب ذهنیت در ذهن تصمیم گیرندگان وجود دارد. ما اهداف استراتژیک را به عنوان اهداف این سازمان با توجه به جنبه های مختلف جهت استراتژیک در نظر می گیریم که در آینده دنبال و تعریف می کنیم. در هر لحظه از زمان، شرکت ها احتمالا دنبال یک استراتژی خاص می گردند و به طور همزمان در مورد استراتژی آینده که مایل به پیگیری هستند، تحقیق می کنند. اهداف لزوما به طور گسترده ای قبل از تحقق آن شناخته نمی شوند، در عین حال, آنها دستورالعمل های انتخاب و اقدامات آینده را دارند. بنابراین، اهداف استراتژیک، نوع استراتژی، نحوه و انگیزه برای انتخاب استراتژی های بعدی و اقدامات پیاده سازی را مشخص کرده و در نتیجه تخصیص منابع مهم، وابستگی به مسیر و در نهایت پیامدهای عملکردی را در نظر می گیرند (Morgan، ۲۰۱۲؛ Varadarajan، ۲۰۱۰).

با این حال، صرف نظر از اهمیت اهداف استراتژیک، استراتژی بازاریابی و ادبیات بازاریابی بین المللی به طور معمول تنها طبق استراتژی های موجود دنبال شده و به صورت متوازن تمرکز می کنند. این نگرش بالقوه برای مطالعه اهداف استراتژیک به منظور ارائه بینش جدید در ظهور استراتژی، تغییر استراتژیک و توسعه منابع مالی می باشد. در تلاش برای برداشته شدن این نواقص، مطالعه ما به بررسی اهداف استراتژیک قبل از تبدیل شدن به تصمیم گیری استراتژیک رسمی و اقدامات پیاده سازی مرتبط می پردازد. در حالی که ادبیات مدیریت تعدادی از دیدگاه های مختلف در مورد اهداف استراتژیک را نشان می دهد، رویکرد مفهومی غالب اهداف استراتژیک را به عنوان یک وضعیت فدرال در هنگام استقرار منابع و توانایی های خود در پاسخ به نشانه های بازار مانند قیمت رقابتی و یا محصول جدید معرفی می کند (به عنوان مثال، Grimm، Lee، & Smith، ۲۰۰۶؛ Kotha & Vadlamani، ۱۹۹۵).

نمایش بیشتر
دیدگاه های کاربران
دیدگاهتان را با ما درمیان بگذارید
0
بر اساس 0 خرید
0
0
0
0
0

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “اهداف استراتژیک بازاریابی بین‌المللی”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *